strategi online marketing

Strategi Online Music Marketing dan Manajemen Artis

Pengertian music marketing sebenarnya simpel : mengimplementasikan ‘Brand Development’ kedalam produk musik. Sudah selayaknya para musisi dan juga seniman lainnya mulai memperlakukan hasil karyanya sebagai sebuah bisnis, yaitu memonetesasi produknya agar bisa berkembang dan terus berkembang – bukan untuk sekedar terkenal sesaat lalu hilang begitu saja tanpa ada kontinuitas.

Mari kita bahas mengenai step-by-step poses dari online music-marketing ini.

1. Desain dan Developmen Website

Website dari seorang artis dapat diibaratkan sebuah Channel dalam music marketing, harus bisa menjadi sarana untuk berinteraksi dan mempresentasikan diri kepada para pengunjung yang belum menjadi fans-nya sekaligus memberikan berita-berita terbaru untuk para fans setianya. Kontennya harus selalu up-to-date setidaknya sebulan sekali diperbarui. Hal ini tidak hanya berpengaruh terhadap fans yang selalu ingin mengetahui kabar terbaru dari artis idolanya, namun juga berguna untuk SEO ( Search Engine Optimization ). Klik disini mengenai menu utama atau halaman/pages apa saja yang wajib ada di website artis.

2. Email Management

Biasa disebut dengan Newsletter, fungsinya adalah untuk menciptakan hubungan yang lebih baik dengan para fans dan berinteraksi dengan mereka secara lebih personal. Email adalah cara yang paling efisien dan ampuh untuk menggiring mereka agar mau membeli musik dan/atau ticket show kita. Konsep online music marketing yang baik harus memiliki manajemen email marketing yang profesional untuk sang musisi. Alamat email dari semua fans ini didapat dari pengunjung di website artis yang men-subscribe di fasilitas newsletter yang disediakan website – bisa berupa kotak pop-up yang tiba-tiba muncul di tengah-tengah layar atau yang tersedia di sidebar. Isinya menawarkan info-info up-to-date jika ada show ataupun rilis album baru dengan mengisi nama dan alamat email di kotak tersebut. Perlu diingat bahwa artis hanya akan mengirim email ini karena sudah mendapat persetujuan dari pengunjung ( pemilik email ) dengan mengisi kotak tersebut dan mereka-pun boleh menghentikan layanan email ini kapanpun dengan menu unsubscribe pada tiap email yang dikirim, hal ini bertujuan agar jangan sampai kita dianggap spammer.

3. PPC Management/Adwords

Sebuah layanan iklan Pay Per Click (PPC), seperti yang disediakan oleh Google berupa Google Adwords adalah sebuah strategi marketing yang cukup ampuh dan masih banyak digunakan hingga saat ini. Kita bisa mendaftar di Google Adwords dan menentukan berapa budget per hari yang kita bisa gunakan untuk menayangkan iklan kita. Google akan menampilkan iklan kita di website-website yang topiknya  berhubungan dengan musik, dan kita hanya akan membayar jika ada orang yang meng-klik iklan kita tersebut, tarifnya bisa sekitar 200-500 Rupiah/klik.

4. Social Media Marketing

Adalah sebuah proses untuk menggiring trafik/perhatian pengunjung kepada website ataupun produk musik yang kita jual, berfungsi sebagai sarana komunikasi yang otentik dengan para pengguna akun jejaring sosial ( yang jumlah penggunanya semakin banyak ) dan kemudian menjadikan bahan perbincangan diantara mereka. Hal inilah yang disebut sebagai Viral marketing, Facebook menyediakan layanan untuk ini.  Jadi bukan ditujukan untuk mendapatkan profit secara langsung kepada musisi.
5. Blog Promotion

Ada beberapa cara untuk mempromosikan Website artis seperti dengan cara :

  • mengunjungi blog-blog lain dan meninggalkan link disana
  • berpartisipasi di forum-forum musik
  • meng-update konten/posting yang menarik dan berkualitas
  • mempromosikan via social media seperti Facebook, Twitter dll.
  • mencantumkan link website kita di setiap email yang kita kirim, biasanya dibagian bawah nama kita.
  • menulis beberapa blog tentang musik dan meninggalkan link website kita disana.
  • dll

6. Online Video

Video Online saat ini menjadi sangat populer di dunia online marketing, begitu pula dalam hal music marketing. Hal ini dikarenakan para Fans mencari kepercayaan, keterikatan dan juga originalitas dari produk/lagu, layanan dan juga brand dari sang musisi. Konsep Video Online ini menjadi cara yang sangat ampuh untuk memikat pengunjung dan secara cepat menciptakan kepercayaan, otentifikasi dan juga pengaruh secara online. Para musisi yang menggunakan Video online dengan cara yang lebih baru dan unik akan menghasilkan kesempatan yang lebih besar untuk berhubungan lebih dekat dan tentunya bisa mempengarui mereka untuk membeli produk-produknya. Bisa diprediksikan bahwa konsep Video online ini akan semakin diminati dibanding dengan Broadcasting tradisional seperti Radio dan TV. Bisa jadi..

7. SEO ( Search Engine Optimization )

SEO disini bisa sangat membantu untuk marketing online dalam mendorong ranking dari Website artis dalam daftar mesin pencarian seperti Google. Artis akan memperoleh kesempatan lebih untuk bisa dikunjungi Website/akun FB/Twitter/Youtube oleh para pengguna internet yang mengetikkan beberapa kata kunci di  search engine pilihannya. Namun untuk mencapai hal ini dibutuhkan kesabaran karena SEO bukanlah hal mudah yang bisa dilakukan dengan instan.
8. Article Marketing

Yang dimaksud Artikel Marketing disini adalah konten/isi dari website berupa hal-hal yang berkaitan dengan produk yang dijual dan juga pemilik website dalam hal ini sang musisi/band. Seperti sudah dijelaskan diatas bahwa artikel marketing yang sering di-update akan mampu menunjang SEO dan membuat para fans selalu tertarik untuk mengunjungi website kita kembali. Jadi, sangat disarankan sang musisi untuk sering-sering menulis/blogging, dan bila hal itu tidak memungkinkan dikarenakan kesibukan, disarankan untuk meminta orang lain melakukannya.
9. Viral Marketing

Viral dalam arti kamus berarti ‘menyebar seperti Virus’. Menurut Wikipedia, Pemasaran Viral berarti strategi dan proses penyebaran pesan elektronik melalui internet yang menjadi saluran untuk mengkomunikasikan informasi suatu produk kepada masyarakat secara meluas dan berkembang. Pemasaran Viral berkembang melalui jaringan internet, yang menduplikasikan dirinya menjadi semakin banyak, seperti kerja sebuah virus komputer.

Pemasaran viral ini merupakan suatu bentuk strategi pemasaran modern yang menjanjikan ketenaran produk yang dipasarkan, dengan melihat tingginya animo masyarakat yang selalu terhubung koneksi internet untuk mengakses fitur-fitur gratis yang sebenarnya telah diselipkan berbagai macam link yang menjadi terapan dari pemasaran viral. Ide kreatif sangat diperlukan dalam jenis pemasaran ini karena masyarakat pengguna internet cukup kritis dalam memilah informasi mana yang murni sebagai informasi dan mana yang merupakan strategi bisnis.
10. Membangun Forum/Komunitas

Membangun sebuah forum atau komunitas untuk para fans dalam rangka memperkenalkan Band/soloist membutuhkan komitmen jangka panjang dan sebuah kontribusi pribadi yang cukup besar untuk menjaga agar komunitas yang sudah ada tetap aktif – ini bisa menjadi strategi yang sukses jika dipraktekkan dengan baik, namun membutuhkan manajemen waktu yang baik dari sang artis didalam karirnya. Namun kita tidak bisa membuat para penggemar menjadi benar-benar loyal/setia hanya dalam waktu yang singkat. Pastinya, strategi untuk memelihara komunitas kita dan menyediakan fungsionalitas dengan menggunakan sebuah forum atau platform lainnya yang mendorong bentuk interaksi yang berbeda-beda dan sebuah hasil konten yang mendorong pengguna dari musik kita bisa disediakan dengan mudah dan murah serta bisa menjadi daya ungkit yang cukup besar, tetapi sebelum hal itu bisa dicapai tentunya dibutuhkan usaha yang cukup keras dalam melakukan aktifitas diforum komunitas tersebut. Hal ini bisa memakan waktu yang tidak singkat dan jangka waktu yang lebih panjang dari yang kebanyakan para musisi sudah persiapkan.

Sumber : http://EzineArticles.com/2598922 dan diterjemahkan dengan bahasa sendiri.

email

One thought on “Strategi Online Music Marketing dan Manajemen Artis”

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *