Mengupas Tuntas Saran untuk Crowdfunding Musik IndieGoGo : Apa Yang Mereka Lakukan dan Apa yang Mereka Lewatkan

Banyaknya email dari para pemirsa MII (khususnya  para musisi dan penyanyi) yang mengalami kesulitan untuk berkarir dalam dunia musik dikarenakan keterbatasan dana serta banyaknya proyek crowdfuding musik yang tidak/belum berjalan dengan baik, membuat kami saat ini lebih berfokus dalam topik ini, Crowdfunding Musik! Setelah berselancar di internet kami menemukan “Launch and Release” yang digawangi oleh Levi James dan Ian Anderson, menspesialisasikan keahlian mereka dalam hal ‘Konsultan Crowdfunding’. Mari kita simak salah satu blog mereka yang kami anggap cukup menarik karena Launch and Release yang lebih berfokus pada proses dan isi dari proyek kampanye crowdfunding dengan mengesampingkan kualitas para artis mapun lagu-lagunya, mereka disini juga membahas mengenai pendapat dari Outerloop Management, sebuah Management Artis yang tentunya lebih banyak mengacu pada kualitas dari para artis beserta lagu-lagunya. Kami berharap para pembaca disini mampu untuk menyimpulkan dengan bijak dalam menerapkan ilmu dari para pakar dibidang mereka ini dan menyesuaikannya dengan situasi dan diri kita/Band kita masing-masing. Kami percaya bahwa sebagai seniman kita harus bisa memberikan yang terbaik dari semua potensi yang ada dalam diri kita dan menyajikan sajian-sajian berkualitas melalui karya-karya kita, namun juga tidak melupakan peran dan posisi kita sebagai wira-usahawan/start-up dalam bidang seni musik yang membutuhkan sepak terjang layaknya para wira-usahawan dibidang lain.

Jangan lupa untuk memberikan kritik, saran maupun pertanyaan mengenai artikel ini di kolom komentar dibawah artikel. Trim’s, MII.

Mengupas Tuntas Saran untuk Crowdfunding Musik IndieGoGo : Apa Yang Mereka Lakukan dan Apa yang Mereka Lewatkan

oleh Ian Anderson

Anda ingin membuat kampanye crowdfunding musik yang buruk yang benar-benar akan menghancurkan kampanye itu sendiri ? (tentu tidak, Red.).

IndieGoGo menawarkan bantuan melalui Google Hangout Series, How to Run a Successful Crowdfunding Campaign,  diselenggarakan oleh John T. Trigonis.

IndieGoGo memisahkan proyek crowdfunding ke dalam 5 tahap: Pemeriksaan Ide, Pre-Launch (Pra-peluncuran), Launch (Peluncuran), Sustaining (Mempertahankan) dan Follow-Up (Tindak Lanjut).

Disini kami semua berperan dalam Pre-Launch yang sama pentingnya dengan kampanye itu sendiri.

Segmen Pre-Launch  memberikan kiat crowdfunding musik dan trik dari tamu Mike Mower dan Nikhil Potdar dari Outerloop Management (sebuah biro Manajemen Artis yang berbasis di Washington, DC dan beroperasi di Los Angeles). Mereka memiliki beberapa kesuksesan dari beberapa kampanye crowdfunding musik termasuk kampanye crowdfunding musik $ 100,000 untuk Misery Signals (sebuah band Metalcore Amerika-Canada, Red.) Segmen ini fantastis bagi musisi karena sebenarnya berfokus pada crowdfunding musik yang cukup berbeda dari genre musik crowdfunding lainnya. Mike dan Nikhil tahu apa yang mereka bicarakan, sangat kredibel dan membuat poin yang legit.

Namun bagaimanapun juga, mereka adalah orang-orang management artis yang terbiasa bekerja dengan band-band yang sudah memiliki basis penggemar yang signifikan. Namun mereka hanya membutuhkan 45 menit untuk melakukan pekerjaan yang senilai sekitar satu bulan kerja!

Perlu dicatat bahwa Anda perlu memahami konteks dari apa yang mereka katakan dan menerapkan pikiran mereka dengan keadaan Anda sendiri (yang mungkin bisa lebih unik). Ini akan memastikan bahwa usaha dan perencanaan Anda tidak salah.

Untuk membantu Anda, saya akan membahas saran Outerloop tersebut pada crowdfunding musik dan menindaklanjuti dengan mengambil beberapa kesimpulan.

Outerloop Music Crowdfunding Tips # 1: Kenali Fanbase Anda

Titik besar pertama yang Mike buat adalah untuk mengetahui tiga hal:

1. Apa yang dapat Anda lakukan untuk menghubungkan diri Anda atau Band Anda kepada basis penggemar Anda,
2. Pada hal apa mereka (fans) ingin menghabiskan uang mereka, dan
3. Bagaimana Anda bisa menyampaikan kepada penggemar bahwa mereka adalah bagian dari proses.

Mike melanjutkan dengan mengatakan, “Apakah Anda memiliki basis penggemar? Pengalaman kami dengan crowdfunding adalah jika Anda sudah memiliki sedikit dari basis penggemar yang sudah didirikan … ini akan jauh lebih mudah. Jika Anda tidak punya dan Anda sedang berjuang dan mencoba untuk menumbuhkan basis penggemar Anda sambil mencoba untuk menjual kampanye … itulah perjuangan yang berat. ”

Tuan rumah John T. Trigonis menambahkan, “Semakin banyak yang Anda telah miliki, semakin baik yang Anda akan dapat dilakukan.”

Launch and Release menambahkan: Mengenal 3 F (Fans, Friends & Family ), Penggemar, Teman-teman, dan Keluarga.

Mengetahui fanbase Anda hanya bagian dari cerita. Anda perlu mengidentifikasi semua orang potensial yang mungkin mendukung proyek Anda sebelum membuat rencana apapun. Kami menyebutnya Lingkaran Pengaruh Anda yang terutama terdiri dari 3 F: Fans, Friends and Family!

Untuk band-band mapan seperti Misery Signal dari Outerloop Management ini, fans mereka akan menjadi bagian terbesar dari Lingkaran Pengaruh mereka sehingga perencanaan video, ide-ide untuk Reward/hadiah dan target/gol dana akan menjadi titik pusat bagi para pendukung.

Tapi jika Anda masih newbie, Anda mungkin tidak memiliki ribuan orang di milis atau halaman Facebook. The beberapa ratus teman dan keluarga bahwa Anda memiliki mungkin sama atau bahkan lebih besar dari basis penggemar Anda dan Anda harus menarget mereka ke dalam kampanye.

Terlepas dari banyaknya orang di milis Anda dan berapa banyak target yang Anda akan coba untuk tambahkan, jangan sampai mengabaikan salah satu dari 3F, hal itu akan menghasilkan penurunan jumlah pendukung dan bahkan dapat meningkatkan risiko kegagalan!

Kami perjelas, Mike dan Mikhil tidak salah. Saya yakin mereka akan menjadi yang pertama mengatakan bahwa teman-teman dan keluarga yang termasuk dalam fanbase Anda. Anda hanya harus jelas pada kenyataan dan tidak salah arah untuk terlalu fokus pada hanya “fans”. Mike juga menunjukkan fakta kunci super : mencoba untuk menumbuhkan fanbase Anda saat melaksanakan kampanye adalah perjuangan yang berat. Amin untuk itu, Brader!

Banyak musisi salah meletakkan usaha mereka ke arah meletakkan kampanye mereka di depan banyak orang. Ini cukup sulit tanpa harus langsung merubah mereka menjadi pelanggan yang  akan mendanai proyek Anda. Kemungkinan ini cukup rendah dan harus berada di urutan belakang untuk bisa menjangkau ‘Lingkaran Pengaruh’ yang sebenarnya sudah tersedia. Inilah orang-orang yang akan menjadi pendukung Anda. Hal ini bukan berarti Anda harus menunda proyek crowdfunding musik Anda sampai Anda memiliki 5.000 penggemar di daftar email Anda. Ini hanya berarti bahwa rencana dan lingkup proyek Anda perlu secara akurat mencerminkan Lingkaran Pengaruh Anda saat ini. – Dalam artian jika fanbase anda sedikit, jangan menaruh gol dana terlalu tinggi- Red.

Outerloop Music Crowdfunding Tip # 2: Mengatur Sasaran yang Realistis dan Harga Reward Yang Memadai.

Titik besar kedua adalah untuk menetapkan tujuan yang sangat realistis. Mike mendorong Anda untuk:

  • Melakukan penelitian pada para artis serupa dalam ukuran dan genre untuk membantu mencari tahu seberapa banyak Anda dapat menggalang dana dan
  • Fokus pada memberikan hadiah dengan harga yang memadai karena harga rata-rata hadiah/reward pada IndieGoGo adalah antara US$ 20-30.

John Host mengandaikan bahwa mekanisme crowdfunding adalah bahwa Anda mendapatkan sejumlah kecil uang dari sejumlah besar orang.

Ketika mereka berbicara melalui seberapa tinggi tujuan yang Anda harus miliki, Mike membahas biaya yang berkaitan dengan proyek. Dia mengatakan bahwa orang-orang sungguh peduli tentang untuk apa uang tersebut akan dihabiskan. Salah satu contoh yang ia sebutkan adalah untuk biaya produser. Sisanya adalah biaya produksi dan pengiriman.

Anda perlu tahu tentang apa yang 3F pedulikan tentang pendanaan. Mereka bisa menjadi Produser besar yang memproduksi CD/DVD secara besar-besaran, ataupun Produser lokal yang memproduksi digi-pack (CD/DVD dengan packing kertas, Red.) Keduanya akan lebih murah.

“Akankah para calon donatur memahami dan percaya akan biaya yang Anda sebutkan tentang proyek ini ?” ~ Mike

Launch and Release menambahkan: Ketahui Berapa Banyak Dana Yang Anda Bisa Galang dan Hadiah/Reward Yang Agresif

Meneliti artis/band lain yang serupa dengan Anda/Band Anda adalah salah satu cara untuk memperkirakan berapa banyak dana yang Anda bisa kumpulkan. Akan bervariasi bagi banyak artis namun setidaknya Anda hanya akan perlu mengetahui jumlah rata-ratanya.

Cara yang paling akurat untuk para musisi memperkirakan berapa banyak yang mereka dapat kumpulkan pada IndieGoGo atau Kickstarter adalah metode Music Funding Estimator kami yang ada dalam Fail-Proof Goal Blueprint yang menggunakan penelitian kuantitatif dan pengujian ekstensif untuk memberikan perkiraan yang sangat akurat! (akan kita bahas mengenai isi dari Fail-Proof Goal Blueprint ini pada artikel selanjutnya, Red. MII)

Metode Pengukur Pendanaan ini memberikan perkiraan jumlah pendukung yang Anda akan dapatkan dan berapa banyak yang Anda dapat tingkatkan. Asumsi di balik itu sangatlah konservatif sehingga kebanyakan orang akan mengacu pada jumlah target. Jika Anda meluangkan waktu untuk mengoptimalkan kampanye, Anda dapat melipat-dua atau tiga-kan perkiraan ini!
Kami yakin dalam metode Pengukur Pendanaan dan saya sangat merekomendasikan menggunakannya untuk membantu memilih tujuan yang realistis tapi bahkan jika Anda tidak menggunakannya, Anda perlu tahu berapa banyak yang Anda dapat tingkatkan.

Ini agak berbeda dari pengaturan jumlah tujuan yang realistis karena mengetahui seberapa banyak dana yang Anda dapat kumpulkan memngkinkan Anda untuk memilih jumlah gol yang hampir bisa meng-nol-kan risiko kegagalan! Dan ini merupakan prioritas tinggi apakah Anda akan melakukan semuanya atau tidak Kickstarter atau IndieGoGo (di mana Anda masih ingin mencapai tujuan Anda untuk tujuan psikologis dan pemasaran … yang kita akan bahas di lain waktu).

Setelah Anda tahu berapa banyak Anda dapat kumpulkan, Anda mungkin harus mengubah ruang lingkup proyek Anda untuk disesuaikan. Pada saat itu, Anda akan ingin mengatur strategi Goal yang flexibel (di sini adalah contoh Goal Flexibel yang lain). Strategi ini akan membantu Anda bekerja kearah tujuan sejati Anda dengan menetapkan tujuan resmi yang Anda yakin bisa tercapai, dan lebih tinggi lagi, tujuan tidak resmi bahwa Anda akan bekerja terus berdasarkan pada proyek ideal Anda.

Kembali ke segmen IndieGoGo, mereka (Mike dan Mikhil dari Outerloop Management, Red.) juga berbicara tentang hadiah rata-rata pada IndieGoGo berada di kisaran US$ 20-30.  Menurut saya mereka benar-benar berbicara tentang hadiah yang paling sering dipilih yaitu download digital atau CD fisik. Hal ini berbeda dari rata-rata yang biasanya sekitar US$ 50. Harga hadiah/reward Anda sangat penting tetapi tidak untuk alasan yang kebanyakan orang kira. Kebanyakan orang berpikir Anda perlu harga pra-penjuaan/pre-sell, kami pikir Anda perlu harga seperti penggalangan dana. Anda dapat membaca tentang perbedaan di sini tapi intinya adalah bahwa harga pre-sell mencerminkan nilai pasar standar sementara harga penggalangan dana yang lebih tinggi mewakili premi dari sebuah produk pendukung untuk membantu Anda. Kami telah melihat bukti bahwa pendukung bersedia membayar premi ini selama proyek crowdfunding. Akhirnya, sementara Mike mendorong Anda untuk fokus pada harga “pra-jual” di kisaran US$ 20-30, kami mendorong Anda untuk fokus pada penghargaan tingkat menengah antara $ 50-300 dan penghargaan tingkat atas dari $ 500 ke atas.
Dalam data yang kami telah susun, penghargaan tingkat menengah dan atas biasanya mewakili 60-70% dari dana proyek. Itu banyak!
Ini bukanlah hal yang intuitif tetapi berpikir tentang fakta berikut : akan ada 50 orang memilih reward CD seharga $ 20 sama dengan 1 orang memilih reward private konser seharga $ 1.000. Jika Anda tidak mengoptimalkan seluruh paket hadiah Anda dengan memiliki kelancaran distribusi harga, sama saja Anda meninggalkan uang di atas meja.

Jangan mengabaikan imbalan/reward tingkat apapun – rendah, sedang atau tinggi – tapi tentunya juga jangan membuang atau menurunkan harga secara drastis pada imbalan tingkat menengah dan atas.

Outerloop Music Crowdfunding Tip # 3: Memiliki Kualitas Video yang Mendukung

Ketika ditanya aset apa yang perlu ada pada pre-launch, Nikhil mengatakan: “Hal pertama yang kami coba untuk meminta mereka untuk tampilkan adalah kualitas video yang menarik dengan audio yang bagus, dan dalam beberapa kasus, sebuah Slogan tertulis yang menarik. Anda ingin karir Anda berlanjut, Anda juga ingin misi Anda berlanjut dengan baik.”

Dia mengatakan bahwa video dan konten lainnya yang berjalan dengan video seperti foto untuk galeri sangatlah penting. Nikhil menyarankan untuk menggerakkan proses ini karena membutuhkan waktu untuk membuat video dan akan lebih bermanfaat untuk menghabiskan waktu di proses tersebut.

Launch and Release menambahkan: Sebelum melakukan hal apapun, Fokuslah pada Tujuan Anda

Pendapat Nikhil sangat tepat tentang video, hal Ini sangatlah penting. Tapi jangan terlalu melebih-lebihkan pentingnya kualitas (seperti kualitas Audio dan Visual) seperti “Hollywood Blockbuster Production yang kualitasnya yang lebih baik dari video selfie pada iPhone Anda”. Kami sudah menulis tentang bagaimana video amatir juga dapat menghasilkan banyak uang di sana-sini. ( Yang penting informasi dan tujuannyanya tersampaikan dengan jelas, Red.)

Anda mungkin pernah mendengar bahwa memiliki video meningkatkan peluang Anda untuk sukses dua setengah kali! Tapi video tidak penting untuk kepentingan diri sendiri. Ini bukanlah video yang hanya melakukan sesuatu untuk dilihat oleh pemirsa lalu membuat mereka mendukung proyek Anda. Video ini penting karena memungkinkan Anda untuk berkomunikasi secara efektif dengan audiens Anda! Jadi apa yang benar-benar penting tentang video Anda adalah apa yang Anda komunikasikan. Dan sekarang saya akan memberitahu Anda bahwa hal yang paling penting yang Anda butuhkan untuk berkomunikasi tentang proyek Anda adalah Tujuan dan Misi.

Lupakan beberapa pujian berlebih: mengagumkan, menakjubkan, menghebohkan, lagu The Best-Ever. Lupakan tentang imbalan Kickstarter menakjubkan yang Anda miliki. Lupakan fakta bahwa Anda dapat ‘melakukan hal ini bersama-sama’. Seperti yang Simon Sinek (seorang motivator kepemimpinan yang mempopulerkan “The Golden Circle” dan “Start With Why”, Red.) katakan, Mulailah Dengan Mengapa. (Coba tonton Video-nya, 15 menit akan sangat berharga).

Levi dan saya sangat percaya bahwa latihan dalam menentukan dan mengkomunikasikan Tujuan artis adalah langkah pertama dan paling penting dalam sistem kami untuk menciptakan proyek-proyek optimal yang akan menghebohkan. Saya akan mengatakan bahwa memiliki Tujuan yang kuat dan Misi yang akurat dan otentik serta Berkomunikasi ini adalah suatu resep tunggal yang dapat melipat-ganda atau tiga-kan atau penggalangan dana dari sebuah kampanye. Ini benar-benar non-ilmiah tapi tidaklah berlebihan dan harusnya mampu menggambarkan betapa pentingnya hal itu.

Kami telah menulis tentang cara menemukan tujuan Anda dan juga memberikan beberapa contoh.

Ulasan Agar Memperhatikan Tujuan

Mengetahui dan Mengkomunikasikan Tujuan Anda sangatlah rawan untuk gagal. Kesalahan yang paling umum adalah:

1. Gagal untuk menyelam cukup jauh kedalam Tujuan Anda, dan
2. Gagal untuk secara akurat, otentik dalam mengkomunikasikan Tujuan Anda dalam video dan proyek deskripsi Anda.

Dibutuhkan kerja keras untuk menentukan tujuan sejati Anda. Anda perlu meninggalkan asumsi bahwa Anda telah hidup dengan begitu lama dan berpikir secara mendalam tentang Mengapa Anda berkarir di musik. Ini setidaknya akan memakan waktu beberapa hari untuk berpikir dan merenungkan bagaimana untuk bisa menemukannya. Setelah Anda merasa seperti Anda benar-benar memahami tujuan inti dari mengapa Anda berkarir di musik secara total, banyak seniman lalu mencoba untuk menutupinya (atau sengaja tidak menjelaskannya) dalam video mereka dengan alasan :

1. mereka berpikir Tujuan mereka adalah sudah benar-benar jelas, dan
2. mereka lebih bersemangat tentang menonjolkan produk (lagu-lagu) dari proyek mereka yang mereka (keliru) berpikir akan membuat orang mau mendanai.

Pertama, itu tidak jelas untuk semua orang.
Kedua, mereka tidak akan mendukung proyek Anda karena betapa bagusnya lagu Anda, di mana Anda melakukan rekaman atau dengan siapa Anda melakukannya.

Hal penting tentang video tersebut adalah dipakunya Tujuan dan Misi dalam video yang ditampilkan. Ini adalah fitur utama dari kampanye yang akan memaksa pemirsa untuk menjadi pendukung.

Pastikan Anda Memahami Situasi dan Kondisi Anda Sendiri.

Anda akan menemukan ribuan tips crowdfunding musik dan trik di luar sana dan sangat jarang akan ada yang salah. Tapi Anda selalu harus menyadari konteks disekitarnya dan bagaimana hal itu sama atau berbeda dari diri Anda. Menerapkan tips dan trik untuk proyek crowdfunding musik Anda adalah hal yang rumit. Tetapi jika Anda memahami mekanisme crowdfunding musik dan Anda berpikir melalui apa yang Anda dengar, Anda akan dapat membuat proyek yang sukses dengan sedikit kemungkinan kegagalan.
Cara terbaik untuk belajar tentang crowdfunding musik adalah dengan mengambil keuntungan dari sumber daya yang tersedia di sini di Launch dan Release.

Punya pertanyaan atau komentar? Beritahu kami di bagian komentar di bawah!

Sumber : http://launchandrelease.com/music-crowdfunding-tips-and-tricks-indiegogo/

email

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *